"Для тех, кто развивает доставки"
Вот такой вопрос пришел на днях?
"Можно ли выцепить МЕСТА ОБИТАНИЯ людей, сделавших заказ в пиццерии/доставке еды?".
Для чего? Ну понятно. Чтобы понимать, какие районы самые прибыльные по заказам и чекам.
Логично, что можно просто разложить адреса доставок и суммы и в целом получится какая-то информация, а может даже ваша CRM-система умеет рисовать карты с районами (думаю, кто-то это уже сделал).
Но поскольку я много занимаюсь трафиком в ВК я начал думать через это русло - проклятая деформация.
Итак все логично, но для тех, кто технически подкован.
1. Загружаем базу клиентов в рекламный кабинет. Понятное дело, что она должна быть большой из-за технических издержек и статистических принципов
2. Выбираем эту аудиторию и начинаем тыкать булавкой на карту ГЕО в базовых районов города с радиусом 2-3 км.
3. Прогнозатор показывает, где и сколько людей. Можно для понимания выбрать "Дом" или "Работа", если это важно для нас.
Вот так казалось бы мы уже все поняли и определили, что больше всего людей в том или ином районе. Теперь можно сосредоточиться в рекламной активности на этом районе и складывать денежки в карман.
Но это далеко не все профиты. Дальше для коллег:
Если район достаточно большой, можно выцепить больше людей, похожих на сделавших заказ из этого района по поведенческим принципам.
Как это сделать? Дам один вариант.
1. Запускаем рекламное объявление на аудиторию наших клиентов на ГЕО нашего района с целью собрать максимальный охват за минимальное время.
2. Собираем аудиторию ретаргетинга посмотревших аудиторию. Там будут наши прошлые клиенты, активные сейчас в ВК. И этих людей явно что-то обединяет и ИИ Вконтакте знает что.
3. Далее запускаем сбор похожей аудитории на базе тех, кого мы собрали в группу ретаргетинга посмотревших.
4. Готово. Можно использовать ее и лучше по этому же ГЕО, может только немного расширить ее.
Как итог такая аудитория часто дает результаты лучше, чем тупо таргетинг по всему "лучшему" району/районам.
Если вам не понятно, как это сделать, но хотите себе, напишите мне.
Вопрос от Роситы. Спасибо!
